作为全球最大的服装市场之一，中国已成为众多国际时尚品牌的关键市场。随着中国电子商务平台的迅速发展，国际服装品牌正在加快其在中国的数字化转型，许多品牌都建立了自己的专属电子商务平台。在积极拓展其在中国的电子商务业务的同时，Sweaty Betty 迫切需要一个与品牌理念相符的全面电子商务数据基础设施平台，该平台能够存储和管理海量数据，同时支持复杂的分析。作为值得信赖的长期合作伙伴，帷幄为 Sweaty Betty 提供了一套完整的服务体系。我们利用 ODS 数据追踪系统和 DMP 数据平台产品，与 Sweaty Betty 合作设计并搭建了一个体现品牌价值的数据基础设施平台。该平台整合了复杂、零散且海量的数据集，实现了数据驱动的业务运营和以业务为导向的数据利用，最终通过数据驱动精准营销。帷幄为 Sweaty Betty 构建的专有电子商务数据平台将 Kappa 架构与 Lambda 架构相结合，既满足了历史数据分析需求，又满足了实时数据处理需求。在实施过程中，这个云原生平台采用了计算与存储分离的方法，整合了 Sweaty Betty 的电子商务、门店、会员和产品主数据，以及线下门店数据、智能营销终端数据和行为跟踪数据。这种整合打破了数据孤岛，为数据驱动的业务分析和决策扫清了障碍。帷幄为 Sweaty Betty 的中国大陆和香港在线官方网站分别搭建了大数据 BI 系统架构。这些系统能够实时监测在线销售交易和流量转化，整合后端订单数据、优惠券数据等主数据，同时通过数据采集追踪前端流量。根据品牌需求定制的业务报表，使 Sweaty Betty 能够监测销售和流量指标、评估营销活动并制定业务计划，真正实现了数据驱动的业务分析和决策。项目完成后，帷幄交付的电商数据平台为 Sweaty Betty 提供了涵盖销售报告、流量报告、产品报告和活动分析四大类别的各类实时报告，提供超过 220 项实时计算指标。为满足品牌营销自动化需求，帷幄逐步搭建了数据中台，建立了包括订单中心、流量中心和会员中心在内的主题中心。在高可用的流计算框架内，平台完成数据接收、过滤、计算和输出，为不同订阅者提供实时数据。该平台已完成 70 多个中台标签数据集，并支持营销通知等实时应用。通过此次合作，Sweaty Betty 期待继续与帷幄平台共同优化其数据平台建设 —— 从线上电商平台延伸至线下品牌门店，以完善线上线下一体化的数据闭环系统。我们很高兴看到 Sweaty Betty 利用数字技术为中国消费者提供更优质的服务。