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差异化精准分析，解析渠道投放效果
2023-04-12 20:36:06
使用产品
业务场景
某首饰品牌 H，在前期为扩市场声量，在全域渠道进行广告投放，流量成本高涨的今天， 在考虑拉新成本同时，还需评估渠道引入人群，后续转化效果和品牌定位人群契合度，同时考虑人群质量及留存粘性问题。
痛点
品牌引入流量成本高，后续转化效果不佳。
应用举例
帷幄为品牌提出如下解决方案：
1. 通过漏斗分析和下钻分析，确认品牌所反馈问题：相同素材，流量类似，转化效果迥异；
2. 人群洞察，对各渠道引入流量人群差异化分层发现；
• B 站用户画像：0 - 17岁占比 38%，18 - 25 岁占比 29.5%；
• B 站年龄用户小，没有高奢产品购买力，但对快时尚及潮流展现兴趣。
3. 增加品牌价格梯队，高价位认知拉新渗透，中、低价位收割转化，最终转化率提升 63%，实现品效合一。
达成效果
降低渠道投放成本，提升引入人群转化效果，扩充品牌市场声量。
我们与 1,500+ 全球品牌
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