帷幄 CDP - 围绕品牌、人、场数据资产沉淀分析

成立于 2017 年，Whale 帷幄的成长正逢中国数字营销行业的飞速扩张。刘佳告诉我们，以「让品牌更懂客户」为使命的 Whale 帷幄是一家利用互联网及数据模型的组合方式，为品牌提供全域营销和运营解决方案的企业。

奉行以数据驱动运营决策，在刘佳心中，强大的技术基因是 Whale 帷幄最为鲜明的标签之一。而对于 CDP 产品的建设和运用，是 Whale 帷幄解决方案中的重要一环，正在做围绕品牌、人、场数据资产沉淀分析下一代 CDP 的 Whale 帷幄，对于 CDP 的能力有着深入的理解。

当前，市面上存在着三种类型的 CDP，包括了仅承担数据汇合作用的纯数据型 CDP；将汇合后的数据通过 BI 展示，让用户进行自定义分析的分析型 CDP；偏向于营销场景，有明确 ROI 和目标，与业务紧密结合的营销型 CDP，这也是Whale 帷幄正在做的 CDP 类型。

CDP 的诞生与品牌企业的需求是息息相关的，要谈 CDP 的功能，就要从 CDP 的发展历程讲起。刘佳说，以前品牌做营销、做数据资产沉淀，先通过公域进行广告投放，将回流的监测数据存放在三方 DMP（数据管理平台）中，形成了品牌的第一笔数据资产。

此后，随着品牌逐渐成熟，数据量增加，数据安全性和丰富性有了更高的要求，于是开始进行一方 DMP 建设。DMP 存放的都是用于广告投放的数据，随着品牌发展私域，积累一方会员数据，CDP 的概念应运而生。CDP 是 DMP 升级后的产物，用户数据平台，顾名思义，它会侧重从用户维度统计数据资产，把 DMP 中的数据与用户会员数据整合到一起，即一方数据和广告数据的融合，也可以看做公域和私域的数据合并。CDP 就像存钱罐和蓄水池，为品牌汇集和管理数据，为品牌沉淀出可以反复利用的数据资产。