数字化品牌学院 - 前沿市场洞见、高价值营销运营知识、充满干货的价值沉淀

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前沿市场洞见、高价值营销运营知识、充满干货的价值沉淀，跟着学，就对了！

2022，直播间生意的增长密码，藏在这个模型里

嗅到机会的品牌，已经对抖音单店直播间开始了运用算法模型的数字化运营革新。

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2022-03-10 18:00:00

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价值滑坡？客流数据如何「数」尽其用？

构建精细化线下运营指标体系，客流数据、顾客行为数据、订单数据的打通势在必行。

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2022-03-04 18:00:00

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线下门店运营往数字化方向「内卷」，鞋服品牌如何捍卫主战场？

中国互联网行业近 20 年的迅猛发展，带动了零售行业的巨变，尤其是电商平台的出现，极大的颠覆了人们的购物体验和购物习惯，而随着抖音、快手等短视频平台的崛起，新的购物形式进一步刺激着全民消费欲望。然而，对于鞋服等传统零售企业而言，在互联网浪潮的几番冲击下，品牌基本已经形成了线上线下协同的运营模式，电商几乎占据了国民消费的半壁江山，但从行业研究数据来看，鞋服品牌线上销售额占比仅在 10%-40%，这意味着，注重试穿体验的鞋服行业，主战场仍在线下。

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2022-02-24 18:00:00

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精准提效，快速落地——线下指标体系构建

通过「OMS 模型+ESC 旅程+MOT 管理」构建精细化门店运营指标体系。OMS 模型结合 ESC 旅程将企业目标精细化拆分，再结合 MOT 管理，提炼每个细分指标下的关键应用场景。帮助企业快速找到指标体系的黄金公式，量化拆解到每个职能部门，推动指标体系快速落地。

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2022-02-22 18:00:00

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对抗数据合规风险，助力营销且稳且健

为协助品牌客户在数据合规方面积极响应国家政策， Whale 帷幄顺应推出「隐私合规平台」（Consent and Preference Management）。该平台作为客户的数据隐私管理平台，可实现收集数据采集管理，既可让客户的应用符合个人信息保护法，增加用户信任度的同时，又可提升产品透明度。伴随相关法律法规的施行，Whale 帷幄「隐私合规平台」的发布将进一步推动企业数据合规等整体数据业务的规范化运营与发展。

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2022-02-17 18:00:00

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内容创意营销时代，美妆品牌如何拿捏新一代流量转化密码？

近些年，依托于直播电商、短视频等新营销方式的兴起，具备“强营销”属性的美妆品牌们进一步开启了流量PK，传统大牌与新锐国货营销之争此消彼长。伴随现在年轻人消费越来越个性化、多元化，美妆品牌们无论传统还是新锐，都在数字化营销的浪潮中逐渐觉醒——从线上到线下、从公域到私域的全线布局，成为了品牌商和零售商的常态化选择，建立品牌自有的数字化营销体系已时不我待。

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2022-02-11 18:00:00

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以用户数据为燃料，加速车企数字化营销的「最后一公里」

随着中国汽车销量的冲高回落，汽车市场进入存量转换阶段，公域流量触顶，传统营销效率降低的现实下，依靠经销商的传统营销模式已难以为继。伴随着国内造车新势力的崛起，其用户直联、私域流量运营模式已取得显著成效，营销边界在潜客和保客之间也变得模糊，自营平台才能实现真正用户沉淀已成为业界共识。

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2022-01-25 18:00:00

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品牌精准营销的基石：CDP

早在上世纪 90 年代，就有企业引入了客户关系管理软件（CRM），以此用来管理企业与客户或者潜在客户之间的互动记录。但随着全域营销方案的普及，CRM 的缺点逐渐暴露，已经无法满足企业需求，直到 2013 年，David Raab 提出客户数据平台（CDP），可以收集并集成所有与客户相关的数据，并形成统一的客户档案，为前端业务提供持续快速的数据支持。

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2022-01-18 18:00:00

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灵活定制、一键化部署｜Whale 帷幄私有化部署亮出制胜法宝

截止目前，Whale 帷幄每天帮客户处理超过 5000 万行数据，数百万次 SQL 查询。基于 Whale 帷幄⾮常成熟的业务产品线，其中包括空间智能(Space Intelligence)、营销智能(Marketing Intelligence)内容智能(Content Intelligence)和数据洞察(Analytics)。在私有化部署中，增加这些产品线的私有化部署沉淀，将已经 SaaS 标准化的解决⽅案整合打包封存，在进⾏后期运维维护的过程中进行远程 OTA 升级，是品牌极具性价比的部署方式选择。

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2022-01-07 18:00:00

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