数字化品牌学院 - 前沿市场洞见、高价值营销运营知识、充满干货的价值沉淀

品牌学院

前沿市场洞见、高价值营销运营知识、充满干货的价值沉淀，跟着学，就对了！

随机算法陷阱：留不住的流量，都成了沉没成本

直播电商时代，最大的陷阱莫过于「流量为王」。不同于传统「货架搜索」的电商平台，抖音电商在此基础上多了一把利器——算法分发。所谓算法分布，就是你的直播流量中，有一批来源于随机算法推送。流量越大，获客机会越大。大多数品牌方都会想到通过「广撒网」获取流量——建立流量矩阵号、推送大量短视频，以此换取更高曝光率。这种方式看似成本较低，但实际上，只要与「大量」相关，背后的成本就不会低。想想看这些年有多少奶茶、零食、服装品牌，为了获取线下流量，疯狂扩张门店，随后又疯狂关店。线上更是如此。无法成功转化的流量，最终都是沉没成本。

作者：

2022-10-12 17:49:21

查看全文 >
引爆品牌声量，美妆内容营销如何高频出圈？

公域流量红利已然退潮，在高度重视品牌高曝光高声量与用户心智占领的美妆行业里，「流量为王」开始转向「留量为王」。通过拓展、布局私域，做好精细化的消费者运营，成为美妆品牌提升用户忠诚度、寻找业绩新增长点的关键。如何玩转私域，将流量、用户资产和交易控制在品牌的「自留地」？

作者：

2022-10-10 18:01:49

查看全文 >
打折、直播没效果？餐饮营销高阶打法，用优质内容驱动营收、口碑双增长

打折优惠的原始套路早已过时。赔本赚吆喝，即使损失利润也无法吸引回头客，反而对品牌形象有损耗。况且简单粗暴地打折优惠，本身并不能算是真正的营销。效果在节日，功夫在日常。营销要有计划性，把节庆促销列入全年营销计划中。餐饮品牌用优质的内容营销，抢占用户心智，正面强化品牌认知。以内容的吸引力提升、分发覆盖精准，实现消费者对品牌和门店的关注与引流才是进阶打法。唯有通过品牌的数字化营销管理，高效地启动「内容智能引擎」，以精益化的内容经营拉满营销效果、驱动餐饮品牌销售增长。

作者：

2022-09-28 18:39:12

查看全文 >
时代变了，做直播就该用这把「加特林」

对于品牌而言，直播间更需要打「车轮持久战」，即每天由不同主播轮播持续十几个小时，在流量反复涌入与流失之间，品牌直播运营对于结果数据极为敏感：他们要抓住直播中的流量突破口，不断影响新进直播间消费者的购买决策，以提高最后的完成转化。有因才有果，既然有直播「中」，就会有直播「前」与直播「后」。串联、解构直播「前、中、后」的内容与数据，才是驱动品牌直播业务增长的新助力。

作者：

2022-09-27 17:55:23

查看全文 >
以「内容」取胜营销战？DAM必不可少

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式日新月异，但「内容为王」始终是品牌营销增长的公认规则。除了投放渠道多、内容更新频次快、跨地域运营等挑战，如何规模化地输出统一的、优质的内容，以此驱动品牌增长，成为品牌营销的当务之急。为实现内容营销战略升级，帷幄「DAM」帮助品牌持续优化营销内容的沉淀、流转和投放管理，为品牌数字化营销提供「内容智能引擎」。接下来，我们将通过 3 个不同的行业品牌，看看帷幄「DAM」是如何驱动品牌营销战略转型升级，实现内容营销规模化发展过程中的稳定增长。

作者：

2022-09-21 17:43:51

查看全文 >
吃透数字内容，晋升硬核玩家

品牌如何创新内容的生命力，去应对新消费洪流中的种种难题，去抓住直播电商 & 短视频营销的强劲风口，去实现与时俱进的、流量拉满的内容经营？对此，Whale 帷幄将建立「数字内容」专属社群，并聚集面向未来的品牌营销人，关注如何做好数字资产管理 & 直播数据分析，为大家详解品牌要怎样攀登内容经营巅峰、怎样打造更美好的直播事业。

作者：

2022-09-09 17:02:25

查看全文 >
SDP最佳实践丨为室内亲子动物园注入新零售基因

数字化趋势在这个新兴的、充满趣味的行业也同样迅猛席卷迎面而来，如何根据数据和算法来提升门店管理效率？如何让室内不同主题空间更好地协同？如何充分利用运营端各类数据以撬动下一步增长？X 品牌携手国际专业数字化营销运营平台 Whale 帷幄，为旗下的室内亲子娱乐动物园注入数字化新零售基因。

作者：

2022-08-31 18:16:06

查看全文 >
要成交，先活跃

有效评估顾客在店内的行为，分析不同行为对成交的贡献度，是当下门店精细化运营的重要课题。由于订单数据可以直接展现商品明细，传统经营者往往通过商品调整、优化陈列等方式来进行改善。商品管理固然重要，但并不完全决定成交率。在真实营业场域中，店内场景的布置与顾客的真实体验，才是不容小觑的胜负手。

作者：

2022-08-29 18:15:39

查看全文 >
Whale 帷幄：用户旅程的「情绪算法」

2022年8月7日，一年一度的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2022」圆满落幕。场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声以8组新物种案例创新实践为线索，首度发布「场景品牌」的8个方法与5大预测。场景品牌，案例在场。每一种创新实践背后，都足以洞见新物种的「深入场景、向极致去」。

作者：

2022-08-26 18:22:45

查看全文 >
SDP护航车企数智化（三）丨数字化把控经销商业务健康度

走过汽车前市场的用户关键时刻深挖与汽车后市场的极致服务体验，Whale 帷幄基于垂类行业的深度理解与实践积淀，为汽车行业打造了一站式精细化的销售模式和服务体验。而如何从主机厂角度出发，探索更可行、更有力的验证方法，帮助汽车品牌更好地管理旗下经销商业务并科学评估其经营健康度，成为了亟待数字化力量加持解决的新议题。

作者：

2022-08-25 17:29:19

查看全文 >