帷幄想象力 - Whale 帷幄

帷幄想象力

Analytics 分析云 | 赋能品牌全域数字化营销

伴随流量红利的消失，品牌营销已经从增量进入到了存量竞争的时代。流量成本贵、营销费用高、拉新成本增加、私域运营效率低等等问题始终困扰着各大品牌的市场营销、运营增长等部门。疫情的冲击，使得越来越多的企业开始加速数字化转型的进程，在线上线下数据多融合的趋势下，各大品牌急需在充满变数的市场环境中，摸索出一套行之有效的品牌营销增长逻辑和路径——全域品牌数字化营销运营，来驱动品牌业务增长。

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2022-03-22 18:00:00

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数字赋能，营销进击，珠宝品牌如何精准俘获年轻消费者？

近两年，珠宝行业数字化趋势明显：一方面在于消费者习惯变化，包括线上消费更加普及、90后年轻群体个性化追求催生珠宝定制需求等；另一方面在于市场环境变化，包括品牌带货直播风潮崛起，疫情倒逼实体零售开启「云导购」模式等。先行者才能占住先机 —— 出于对行业变化的敏感嗅觉，珠宝行业内部分头部企业开启了数字化布局。但变革过程中也暴露出种种问题，比如数字化经验不足、原有系统老化需要更新迭代、人才缺乏等等。

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2022-03-17 18:00:00

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2022，直播间生意的增长密码，藏在这个模型里

嗅到机会的品牌，已经对抖音单店直播间开始了运用算法模型的数字化运营革新。

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2022-03-10 18:00:00

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抢滩「她经济」，专注「她营销」，敬重「她力量」

「女性天生就适应变化、喜欢变化并且拥抱变化，甚至很多女性善于创造变化」。近年来，中国女性意识愈发觉醒，数字经济浪潮愈发汹涌，品牌建设与营销愈发细化……中国女性群体的力量与各类大小事物瞬息万变的暗湍交织、碰撞，在消费贡献量、商业市场布局乃至社会话语权中都激起了如雪般美而有力的高浪。

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2022-03-08 17:30:00

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价值滑坡？客流数据如何「数」尽其用？

构建精细化线下运营指标体系，客流数据、顾客行为数据、订单数据的打通势在必行。

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2022-03-04 18:00:00

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线下门店运营往数字化方向「内卷」，鞋服品牌如何捍卫主战场？

中国互联网行业近 20 年的迅猛发展，带动了零售行业的巨变，尤其是电商平台的出现，极大的颠覆了人们的购物体验和购物习惯，而随着抖音、快手等短视频平台的崛起，新的购物形式进一步刺激着全民消费欲望。然而，对于鞋服等传统零售企业而言，在互联网浪潮的几番冲击下，品牌基本已经形成了线上线下协同的运营模式，电商几乎占据了国民消费的半壁江山，但从行业研究数据来看，鞋服品牌线上销售额占比仅在 10%-40%，这意味着，注重试穿体验的鞋服行业，主战场仍在线下。

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2022-02-24 18:00:00

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精准提效，快速落地——线下指标体系构建

通过「OMS 模型+ESC 旅程+MOT 管理」构建精细化门店运营指标体系。OMS 模型结合 ESC 旅程将企业目标精细化拆分，再结合 MOT 管理，提炼每个细分指标下的关键应用场景。帮助企业快速找到指标体系的黄金公式，量化拆解到每个职能部门，推动指标体系快速落地。

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2022-02-22 18:00:00

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对抗数据合规风险，助力营销且稳且健

为协助品牌客户在数据合规方面积极响应国家政策， Whale 帷幄顺应推出「隐私合规平台」（Consent and Preference Management）。该平台作为客户的数据隐私管理平台，可实现收集数据采集管理，既可让客户的应用符合个人信息保护法，增加用户信任度的同时，又可提升产品透明度。伴随相关法律法规的施行，Whale 帷幄「隐私合规平台」的发布将进一步推动企业数据合规等整体数据业务的规范化运营与发展。

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2022-02-17 18:00:00

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Whale 帷幄洞见｜奢侈品行业 MarTech 建设「进化论」

⻉恩公司预测，「2025 年，中国有望成为全球最⼤的奢侈品市场，将成为全球奢侈品品牌增长的重要引擎」。中国奢侈品市场的发展潜⼒，⼀⽅⾯来⾃于⼈群代际的「世代交替」，据 BCG《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告 2021 版》，90 后客群在过去一年消费增长高于平均；另⼀⽅⾯来⾃于数字化的变⾰，当下中国⼀⼆线城市已经成为全球数字化程度最⾼的地区之⼀。因此，奢侈品牌们要了解新世代消费者、抓住数字机遇才能真正捕捉到中国巨大的增量机会。

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2022-02-15 18:00:00

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内容创意营销时代，美妆品牌如何拿捏新一代流量转化密码？

近些年，依托于直播电商、短视频等新营销方式的兴起，具备“强营销”属性的美妆品牌们进一步开启了流量PK，传统大牌与新锐国货营销之争此消彼长。伴随现在年轻人消费越来越个性化、多元化，美妆品牌们无论传统还是新锐，都在数字化营销的浪潮中逐渐觉醒——从线上到线下、从公域到私域的全线布局，成为了品牌商和零售商的常态化选择，建立品牌自有的数字化营销体系已时不我待。

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2022-02-11 18:00:00

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