帷幄想象力
  • 让我们「长话,短链接说」
    信息爆炸的时代,各大品牌的营销人都在绞尽脑汁抓住用户有限的注意力,所以 campaign 活动、触达内容等的推广文案一般不会太长。而品牌营销过程中层出不穷的海量活动/内容链接往往会有着较长的链接地址,在短链接服务出现之前,想要在有限文字篇幅内向用户传递高质量信息并不容易。这种现象在品牌进行短信营销时尤为明显,毕竟一条短信超过 70 个字,短信资费就会相对提高。
    作者:
    2022-04-07 18:00:00
  • 疫情倒春寒来袭,品牌当如何以数制「疫」?
    原先专注线下门店生意的品牌,在疫情严格封控下不得不闭店。本来就已成为大势所趋的线上线下生意融合进一步凸显了其优越性:在疫情「将发未发」以及疫情解封初期,半闭店的状态使得线下生意逐渐停滞,此时大多数品牌都会注重线上、线下全域触点的融合,线上线下两端同时运营;而即使品牌员工、消费人群都被封控在家,品牌的业务也可以将重心暂时转移到线上下单、线下配送。
    作者:
    2022-04-06 18:00:00
  • DAM | 提升品牌自播引流能力的「幕后」推手
    在流量为王的时代,「酒香不怕巷子深」这句话效果日益弱化。好东西更需要抢占顾客的目光视野,才能获得更好的销售量。无论活动是线上还是线下,品牌是大还是小,都离不开预热这一步,来为活动正式执行宣传造势、吸引流量。但是在投放流量的选择与进行引流准备时,信息错位、数据缺位、行动落后等「陷阱」沿路蛰伏、极易被执行人所忽略。
    作者:
    2022-03-28 18:00:00
  • 打破桎梏,国货潮牌拥抱数字化完成进阶
    「国货潮牌改变中国消费市场」。2022 年 3 月 7 日,全国人大代表黄茂兴指出在「双循环」新发展格局背景下,国货潮牌俨然已成为新的消费热点。同时,多位人大代表在两会期间表示,老国货品牌的翻红和新锐国货品牌的崛起,折射出本土品牌从「制造」到「智造」的华丽转身,反映出消费需求和情感诉求的变化,更是文化自信的体现。
    作者:
    2022-03-25 18:00:00
  • 医疗数字化冲击下,零售药房如何利用数字化营销焕新生命力?
    自 2019 年底开始,疫情蔓延至今,我们的生活、经济都受到了方方面面的影响。小到国民防疫意识和卫生习惯,大到国家经济和行业百态,都发生着改变甚至重构。其中,医疗零售作为与国民生活健康最息息相关的行业,无疑也在此次疫情的影响下发生着重要转变。
    作者:
    2022-03-24 18:00:00
  • 品牌数字化升级,如何借力用户画像实现精准营销?
    你是否有过这样的经历:当在购物网站有过一次购物或者搜索后,网站会为你推送各种同类型商品或者互补商品;当成为某品牌的注册会员后,特殊的日子(比如生日、会员日)会收到品牌商发来的祝福短信以及优惠券;当打开新闻 APP 时,系统总是可以为你推送符合个人喜好的内容;当外出旅游时,与衣食住行相关的推送信息总是如期而至……
    作者:
    2022-03-23 18:00:00
  • Analytics 分析云 | 赋能品牌全域数字化营销
    伴随流量红利的消失,品牌营销已经从增量进入到了存量竞争的时代。流量成本贵、营销费用高、拉新成本增加、私域运营效率低等等问题始终困扰着各大品牌的市场营销、运营增长等部门。疫情的冲击,使得越来越多的企业开始加速数字化转型的进程,在线上线下数据多融合的趋势下,各大品牌急需在充满变数的市场环境中,摸索出一套行之有效的品牌营销增长逻辑和路径——全域品牌数字化营销运营,来驱动品牌业务增长。
    作者:
    2022-03-22 18:00:00
  • 数字赋能,营销进击,珠宝品牌如何精准俘获年轻消费者?
    近两年,珠宝行业数字化趋势明显:一方面在于消费者习惯变化,包括线上消费更加普及、90后年轻群体个性化追求催生珠宝定制需求等;另一方面在于市场环境变化,包括品牌带货直播风潮崛起,疫情倒逼实体零售开启「云导购」模式等。先行者才能占住先机 —— 出于对行业变化的敏感嗅觉,珠宝行业内部分头部企业开启了数字化布局。但变革过程中也暴露出种种问题,比如数字化经验不足、原有系统老化需要更新迭代、人才缺乏等等。
    作者:
    2022-03-17 18:00:00
  • 2022,直播间生意的增长密码,藏在这个模型里
    嗅到机会的品牌,已经对抖音单店直播间开始了运用算法模型的数字化运营革新。
    作者:
    2022-03-10 18:00:00
  • 抢滩「她经济」,专注「她营销」,敬重「她力量」
    「女性天生就适应变化、喜欢变化并且拥抱变化,甚至很多女性善于创造变化」。近年来,中国女性意识愈发觉醒,数字经济浪潮愈发汹涌,品牌建设与营销愈发细化……中国女性群体的力量与各类大小事物瞬息万变的暗湍交织、碰撞,在消费贡献量、商业市场布局乃至社会话语权中都激起了如雪般美而有力的高浪。
    作者:
    2022-03-08 17:30:00

成就商业增长