布局 520丨踏上「传情达意」的数字营销之桥
线上引流
线下引流
面对优惠力度大的券额，为了规避损失心理，这些潜在消费者将被引流至 APP 进行促活和转化；同时，大额券设定为一周的有效期也为 520 延续了热度，有效延长活动时间，为线下店铺引流创造可能。
而被礼物兑换引流到店的消费者，也极有可能在「尽享活动才不枉此行」的心理推动下使用已获取的折扣券，产生二次消费。
这样的自动化流程不仅能够助力品牌拓宽销售渠道，也能通过线上线下的联动，多方位增强品牌与消费者的粘性。
表情达意是人们在这个甜蜜节日的共同追求，但对于不同的细分人群，其内心需求与驱动力所映射的消费场景却并不相同——
对男性消费者而言，驱动消费的或许是破解送礼必答题的锦囊攻略；
对单身人群来说，悦己角度的种草内容将更有效地唤醒消费冲动；
而想要渗透主流消费群体，还可以从节日情感的多元角度切入，或是通过对爱情解读引起共鸣，或是打破限制与现实生活热点联动。
从数字营销的角度来说，品牌需要挖掘与行业对应的高价值核心人群，更要倾听不同画像的消费者的内心，投放针对性的营销内容，通过人群策略实现精准营销。
挖掘高潜人群的过程，通过帷幄「 CDP 」的会员标签与会员画像能力可以轻松实现。
品牌可根据消费者的行为、属性、已有标签、所属分群来建立动态的标签体系，借助可动态更新的消费者画像来识别高价值人群、节庆活跃人群或潜在消费者；再结合帷幄「 MAP 」为不同人群设置不同的旅程，精准投放合适的营销内容或活动。
03 创作-分发-追踪，520种草链路闭环
同样是与消费者建立「亲密联系」，有些品牌选择用创意内容营销来引起共鸣，占领心智。
例如，在去年的 520，珀莱雅推出《爱情大冒险》微电影，鼓励消费者为爱冒险；杜蕾斯发布了一支创意广告视频，暗示人们大胆示爱；GUCCI 则发起# 520 个古驰故事#话题活动，邀请一众明星与 KOL 记录分享 GUCCI 打动他们的第一个瞬间，在微博席卷热度。
那么，数字营销工具将如何赋能品牌在520的借势内容营销呢？
首先，品牌方可以在帷幄「 DAM 」上使用丰富的素材市场与灵活的编辑器工具创建创意营销内容，例如，用「H5编辑器」快速搭建落地页，或通过「短视频智能制作」高效处理视频素材；
在准备好营销内容后，通过「多渠道一键分发」功能，可将营销内容发布至抖音、公众号、小红书、Bilibili 以及线下门店大屏，高效地覆盖公私域内容平台，并发起话题造势；
在话题发酵后，自动汇总与品牌种草相关的 PGC 和 UGC，实现双向沉淀内容；
在品牌种草营销期间，还可以通过「 DAM 」跟踪和分析已分发的内容表现数据，做到把握数据变化趋势，实时洞悉营销效果。
数字化营销工具是一座品牌与消费者之间「传情达意」的智能之桥。无论是结合人群策略做自动化营销为品牌引流，还是通过创意内容传递品牌声量，在品牌用独特的「520理念」感染用户时，也应该思考如何在提升品牌曝光度之余，与消费者发生精准、高效、亲密的沟通。
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