黄金珠宝品牌内容营销 黄金珠宝营销活动策划
内容营销新形态，驱动品牌势能积累
小红书、抖音等内容平台已成为黄金珠宝品牌核心的营销阵地。 根据 DT 财经发布的数据，在「小红书笔记提及最多的贵重首饰品牌 TOP10 榜单」中，周大福、六福珠宝、老庙黄金等传统本土品牌跻身前列。其中，周大福热度一骑绝尘，与排名第二的爱马仕拉开五倍多距离。 从种草内容看，黄金珠宝背后的传统符号属性正在扩充。长久以来，黄金珠宝多被冠以「沉稳高端」的定位，与特定节庆日、投资理财配置需求强关联，其符号属性更与爱情、婚姻紧密绑定。而从如今的小红书黄金珠宝笔记阵容来看，「悦己」成为黄金珠宝符号属性的新风向。从定制化转运珠到个性化编织戒指，从「在逃迪士尼公主」到「故宫文化联名」，「追求个性、紧追时尚、破圈互动」的丰富体验感驱动着年轻群体为情绪价值买单。 从营销形式看，除了大量的 KOC 与 KOL 投放外，品牌官方也倾向于在小红书、微博、抖音平台等多阵地布局种草内容，多方位积累势能。周大福还另辟蹊径，在私域运营上高举高打兴趣社群，以「兴趣」聚集不同画像的消费者。 从以上两点不难看出，黄金珠宝品牌的内容营销逐渐转向多平台、多触点和多样化内容的形态。 海量的内容和多触点管理往往伴随着大量重复的操作工作与时间消耗，那么，品牌该如何利用数字化营销工具高效地驱动品牌势能积累呢？ 以 Whale 帷幄服务的珠宝行业客户为例，我们可以用灵活的编辑器与模板组件帮助品牌来高效搭建 H5、海报、长图文、视频等多样化的内容载体，并多触点做跨平台的一键分发，并追踪和回传发送数、触达率、CTR、CVR 等内容数据。 例如，某黄金珠宝品牌上新国风 IP 联名款项链，可使 用 Whale 帷幄 DAM （数字内容管理） 制作「限定名额抽奖」H5页面，分发至私域社群进行预热；再通过编辑器创作该款项链的海报图文与视频，一键分发至小红书、公众号、微博、抖音等多个平台以增强声量。
