品牌转型直播电商的突围秘籍

2022-04-22 15:21:24


随着直播元年的到来,消费者对品牌的信任和了解,转嫁到了直播间。电商直播重构了用户的消费决策,从单一的价格优势决策变成了掺杂主播 IP 背书的情感加持。


在直播间愈演愈烈的角逐中,品牌应如何沉淀出独有的打法?在直播间持续建设品牌力的同时,如何深入打磨运营力,进行更专业化、系统化的精细化运营?解决这些问题的方向至关重要。

往往一场直播落幕,运营开始根据后台的 GPM、ROI 等指标衡量本次直播表现,而对过程的复盘,却大多停留在现有数据的表层。主流的直播数据在后台接入和呈现的,往往是一个「数据看板」,而没有提供深度分析;实际上,凭借一个「看板」,品牌很难找到一种可量化的方式,去探究人、货、场如何组合、表现才能沉淀出成功的模型。


经过长时间的版本迭代和功能优化,Whale 帷幄 —— DAM 「数字资产管理系统」顺势推出「DAM 直播间分析模型」,依托视频理解、知识图谱等 CV 算法和 NLP 技术,带来了抖音单店直播间画像分析的解决通路。


Whale 帷幄 DAM 产品首席架构师、内容智能业务负责人白岚,通过 3 个场景故事和大家分享品牌直播和内容数据挖掘的关系,以及如何利用算法帮助品牌释放直播间,从而找到生意增的长支点。


直播主要内容

  • 品牌直播间为什么需要关注「内容数据挖掘」

  • 如何以 ASR、NLP 算法释放品牌视频资产的 N种可能

  • 拆解「品牌直播场景切片」,探讨如何额运用内容智能驱动「直播复盘」「场控运营」「流量投放」「主播管理」四大维度的精细运营。


直播电商行业已来到下半场,在营销策略与渠道之外,在塑造品牌力与产品力的同时,如何长效提升直播间「运营力」,是品牌现阶段更需要思考的问题。



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