美妆行业的「双画像」营销策略

先提这样一个问题，你怎么向你的朋友介绍一个他不认识的人？

对程序员，你也许会说：“他是某大厂的高级工程师，负责了某某系统的开发。”对球友，你也许会讲：“他大学时期是校篮球队的，拿过两次全市冠军。”对单身女性朋友，介绍的方式或许又会变成了：“他为人幽默风趣，却还是个单身狗”。

发现了吗？对不同的介绍对象，我们会利用不同的「内容」去介绍同一个人，这种方式也适用于品牌营销。近些年，C 端营销玩法不断被创新，具备「强营销」属性的美妆品牌们也进一步开启了流量 PK，传统大牌与新锐国货营销之争此消彼长。伴随现在年轻人消费越来越个性化、多元化，美妆品牌们无论传统还是新锐，都在数字化营销的浪潮中逐渐觉醒——从线上到线下、从公域到私域的全线布局，成为了品牌商和零售商的常态化选择，建立品牌自有的内容营销体系已时不我待。

随着投放成本的增加，消费者流量密码该如何掌握？针对不同的公域内容平台，什么样的内容更容易产生转化？如何有效优化不同平台上的内容？

5 月 26 日 19:30-20:00，Whale 帷幄资深解决方案架构师潘忠武带来直播分享，揭秘内容如何驱动增长，品牌如何做到融合线下与线上用户行为数据，结合内容流转链路，为消费转化归因。

直播分享要点

• 全媒体时代，内容依然为王，内容营销精细化运营的下一步方向在哪？

• 从策划设计到内容制作，从精准投放到消费数据分析，如何科学提升 ROI？

• 如何用「内容画像」关联「用户画像」，打造双核驱动的内容精细运营闭环 ？
  

持久且丰富的内容供应不仅能建立品牌质感，更是撬动业务增长的重要武器。而能管理好海量内容的「DAM」，则是管理武器的「军火库」。

不管身处任何行业，Whale 帷幄「DAM」都能够集成品牌现有管理策略，帮助品牌管理数字内容资产，并且按品牌需求发展不同的重心和功能，从而赋能商业组织在数字化转型中持续走在行业前沿，为品牌带来长效生意增长。

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