美妆行业的「双画像」营销策略

2022-05-25 18:26:16

先提这样一个问题,你怎么向你的朋友介绍一个他不认识的人?


对程序员,你也许会说:“他是某大厂的高级工程师,负责了某某系统的开发。”对球友,你也许会讲:“他大学时期是校篮球队的,拿过两次全市冠军。”对单身女性朋友,介绍的方式或许又会变成了:“他为人幽默风趣,却还是个单身狗”。


发现了吗?对不同的介绍对象,我们会利用不同的「内容」去介绍同一个人,这种方式也适用于品牌营销。近些年,C 端营销玩法不断被创新,具备「强营销」属性的美妆品牌们也进一步开启了流量 PK,传统大牌与新锐国货营销之争此消彼长。伴随现在年轻人消费越来越个性化、多元化,美妆品牌们无论传统还是新锐,都在数字化营销的浪潮中逐渐觉醒——从线上到线下、从公域到私域的全线布局,成为了品牌商和零售商的常态化选择,建立品牌自有的内容营销体系已时不我待。


随着投放成本的增加,消费者流量密码该如何掌握?针对不同的公域内容平台,什么样的内容更容易产生转化?如何有效优化不同平台上的内容?


5 月 26 日 19:30-20:00,Whale 帷幄资深解决方案架构师潘忠武带来直播分享,揭秘内容如何驱动增长,品牌如何做到融合线下与线上用户行为数据,结合内容流转链路,为消费转化归因。



直播分享要点

  • 全媒体时代,内容依然为王,内容营销精细化运营的下一步方向在哪?

  • 从策划设计到内容制作,从精准投放到消费数据分析,如何科学提升 ROI?

  • 如何用「内容画像」关联「用户画像」,打造双核驱动的内容精细运营闭环 ?


持久且丰富的内容供应不仅能建立品牌质感,更是撬动业务增长的重要武器。而能管理好海量内容的「DAM」,则是管理武器的「军火库」。


不管身处任何行业,Whale 帷幄「DAM」都能够集成品牌现有管理策略,帮助品牌管理数字内容资产,并且按品牌需求发展不同的重心和功能,从而赋能商业组织在数字化转型中持续走在行业前沿,为品牌带来长效生意增长。


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