营销可量化:发现「会员数据资产」的 N 种可能

2022-04-25 14:03:49

在精准营销领域,用户画像就是一座桥梁,连接起了品牌与用户之间的信息和认知鸿沟。通过大数据技术,把用户错综复杂的消费行为和难以捉摸的心理状态,用更加理性的方式(即用户画像)呈现在品牌面前,让品牌在营销决策中真正做到有理有据、决胜千里。


那么品牌如何构建精准的用户画像,从而实现精准营销呢?这就离不开客户数据平台(Customer Data Platform),即 CDP 的助力。CDP 是 DMP 升级后的产物,把 DMP 中的数据与用户会员数据整合到一起,即一方数据和广告数据的融合,也可以看作公域和私域的数据合并。CDP 就像存钱罐和蓄水池,为品牌汇集和管理数据,为品牌沉淀出可以反复利用的数据资产,品牌的最终竞争力都是靠数据价值来提现企业数字化竞争力。


但品牌何时需要 CDP,需要哪种类型的 CDP,企业是自己搭建 CDP 还是引入第三方?这些都是品牌在数字化过程中必须要面临的问题,需要大量的专业工程师对特定的业务场景进行分析。


4 月 28 日(本周四)19:30-20:00,Whale 帷幄资深产品经理李佳明,将带来以「发现会员数据资产的N种可能」为主题的直播分享,解构在用户为王的时代,如何最大化数字资产的价值。

直播分享要点:

  • 零售模式演化,数字化应用升级的下一个方向

  • 掌握 CDP 的「433架构」,抓住精细化运营核心

  • 自建 or 采购?如何判断您的企业是否需要 CDP


蕴含着无限市场潜力的CDP将如何实现自我升级?又如何创造实打实的商业价值?本轮数字引力直播将带大家一起揭示答案。未来 Whale 帷幄会继续加深对于行业的理解,会在客户行业使用场景、尤其是营销场景上进行深耕,希望带给企业更好的使用体验,真正为它们的业务运营增长赋能。


携手帷幄,数智启程,共同探索商业数字文明!

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