这届消费者不好取悦了,看看未来的内容营销怎么做

2023-06-15 18:02:40

年中大促季已经快走到尾声,在各大电商平台,我们除了能看到最疯狂的红包,最给力的折扣,背后看不到的还有繁杂的上新管理、庞大的内容产出、面面俱到的投放和海量的数据分析。




01 

今年「618 购物狂欢季」内容营销 5 大趋势


随着移动场景和营销玩法的愈发多样,今年「618」的内容营销又呈现出什么样的发展趋势?

618 购物狂欢季 内容营销五大趋势观点


01 拒绝价格战:今年 618 大促狂欢,品牌提升 GMV 的路径从「折扣驱动」走向「内容驱动」


02 平台洗牌:凭借主题带货和口碑种草,抖音和小红书正崛起成为品牌网罗用户的两大核心阵地


03 内容「产品化」:营销内容主题化、Campaign 化,对不同场景的不同受众要有针对性的体系打法


04 用户「口味」多样化:套路的营销玩法已经难以取悦用户,消费者们也希望看到更优质、更有价值的内容


05 看得懂数据:掌握数据挖掘及洞察分析并能反哺于用户运营,成为内容营销人的「Must-have」能力


本次年中大促期间,以抖音、小红书为代表的新兴电商平台「炮火」升级,推出眼花缭乱的专项补贴及活动玩法,为消费者带来更好的优惠和购物体验。而京东、天猫等传统电商平台也选择加强内容化战略,包括推出主题直播、对优质达人内容提供多种流量扶持等。

同时,除了常规的「大促」,品牌商也开始注重全年其他节点的营销,关注的重心也更向「内容主题」和「评论口碑」层面倾斜,而抖音和小红书则凭借短视频、直播、生活方式图文等形式,成为品牌商进行直播带货和口碑种草的最佳阵地。

除此之外,在做复盘时,如何「看得懂」大量多维的数据,随时把控业务指标,调整营销策略,也成营销人的必修课题。




02 
玩转 Harbor,品牌全生命周期内容营销的得力助手



作为未来内容的 AI Copilot,「帷幄内容营销中心 Whale Harbor 」顺应营销行业发展趋势,聚焦海量内容创作难、多样化场景投放难、部门内外协作难、数据分析难等痛点,提供贯穿内容全链路的 AI 算法能力,帮助企业解决从内容生产到内容使用过程中的营销难题。

相较于传统内容存储与管理服务商, Harbor 具备在 AGI、项目协作、一站式投放、智能分析等方面的核心优势,全方位提升品牌的内容营销能力。


AGI


Harbor 打造基于全新人机交互方式的 Marketing AGI ,让 AI 来帮你实现便捷的内容生产。

AI Chatbox:通过与 AI 直接对话,可以快捷调用 Harbor 的全局能力,包括智能检索、内容生成、功能调用、报表搭建等,轻松实现营销场景下的各类业务目标,大幅提升系统易用度。


AIGC 内容生成:基于 LLM 模型,Harbor 支持专用场景的文案生成、图片检索、文案总结、内容解释、改写、 续写等多种功能;同时也可通过对话生成、修改及编辑海报与视频,为品牌内容生产快速提效。尤其针对小红书场景,可以批量生产优质文案,帮助品牌实现高频种草。



内容评估中心:Harbor 目前支持对内容质量进行多维度评估并打分,发现人工审核容易忽视的问题,也有助于沉淀优质内容模板,方便后续打造「爆款内容」。比如,针对标题,可评估「简洁性」「独特性」「情感因素」「诱导性」等;针对正文,可评估「可读性」「主观性」「文章结构」等;针对图片,则可进行「清晰度」「水印检测」「图文相关性」等评估。此外,通过发布后内容的数据埋点,对「PV」「UV」「阅读时长」「转化率」等核心数据也能一目了然。



项目协作


从营销 Brief 开始到 Campaign 落地,基于 Harbor 工作空间(Workspace)实时协作的项目管理,项目负责人可集中所有相关人员和各类角色在线协作,并将所有素材以及数据都沉淀为企业数据资产,在提高效率的同时,也让每一个 Campaign 的落地流程变得清晰、直观。


项目管理:针对从素材到内容再到链接,Harbor 支持全生命周期管理,并通过协作者管理、项目管理及数据洞察等对内容资产实现一站式、可复用、高响应、可洞察的整体管理升级。


多人协作:在 Harbor 创作中心里,帷幄文档 Whale Page 目前支持在线文档编辑、实时存储、多人协作编辑,以及带图评论文档与图片定点评论,同时未来还将支持文档内「圈」人、「圈」商品,「圈」文件等,让多方人员高效协作,事半功倍。



向下滑动查看


本地快速调用及同步:Harbor 桌面版本除了保留 Web 端的所有功能外,还能快速调用本地安装的 Adobe、Office 等各类专用软件,预览和编辑所有内容,本地文件也能快速回传至云端,实现「无感」同步。



一站式运营投放


Harbor 投放中心能一键实现简单高效的投放和多维度的数据分析,为品牌新媒体运营提供生产、编辑、投放、数据分析等全流程服务。


渠道内容编辑:Harbor 适配主流内容渠道,并内置外部渠道内容发布规则及模板,基于源内容快速组装渠道专属内容格式的制作、编辑和投放。

一站式投放及运营:目前,Harbor 支持新建 .wx 微信文件并一键投放至微信公众号平台,而不再需要在本地创建、编写内容,再手动复制到微信草稿箱调整格式和内容,同时也支持对文章发布后的内容数据进行洞察分析。另外,Harbor 也即将在不久后开放小红书平台的一站式投放。





智能数据分析


在各类 DAM 产品里,Harbor 是少数具备 BI 能力的产品之一,在帮助企业管理数字资产的同时,也让所有营销人都能搭建自己的看板,跟踪核心数据指标,随时优化调整营销策略,成为 MKTer 里最懂数据分析的那一个。


数据调用与报告:Harbor 通过自然语言方式,调用数据集或数据表,并由 AI 快速产出数据汇报与图表,大幅度降低数据分析与制图门槛,高效实现数据可视化。

全渠道内容投放数据回流:支持回流各类投放数据并自定义数据看板,把控各业务域核心指标,让各投放平台优劣势一目了然,全面提升 ROI。






结语

如今,内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增长途径,内容种草规模越来越大。数据显示,用户在淘宝天猫看内容的时间越来越长,超 1/3 的时长都在看内容,而有 1/3 的订单都是通过内容产生购买。

比起其他平台或工具要么只侧重内容存储和管理,要么只聚焦内容制作和编辑,而 Harbor 基于内容营销全生命周期,帮助品牌降本增效,在「内容即商品」的时代实现最大化增长。



成就商业增长