这届消费者不好取悦了，看看未来的内容营销怎么做

年中大促季已经快走到尾声，在各大电商平台，我们除了能看到最疯狂的红包，最给力的折扣，背后看不到的还有繁杂的上新管理、庞大的内容产出、面面俱到的投放和海量的数据分析。

今年「618 购物狂欢季」内容营销 5 大趋势

随着移动场景和营销玩法的愈发多样，今年「618」的内容营销又呈现出什么样的发展趋势？

618 购物狂欢季 内容营销五大趋势观点

01 拒绝价格战：今年 618 大促狂欢，品牌提升 GMV 的路径从「折扣驱动」走向「内容驱动」

02 平台洗牌：凭借主题带货和口碑种草，抖音和小红书正崛起成为品牌网罗用户的两大核心阵地

03 内容「产品化」：营销内容主题化、Campaign 化，对不同场景的不同受众要有针对性的体系打法

04 用户「口味」多样化：套路的营销玩法已经难以取悦用户，消费者们也希望看到更优质、更有价值的内容

05 看得懂数据：掌握数据挖掘及洞察分析并能反哺于用户运营，成为内容营销人的「Must-have」能力

本次年中大促期间，以抖音、小红书为代表的新兴电商平台「炮火」升级，推出眼花缭乱的专项补贴及活动玩法，为消费者带来更好的优惠和购物体验。而京东、天猫等传统电商平台也选择加强内容化战略，包括推出主题直播、对优质达人内容提供多种流量扶持等。

同时，除了常规的「大促」，品牌商也开始注重全年其他节点的营销，关注的重心也更向「内容主题」和「评论口碑」层面倾斜，而抖音和小红书则凭借短视频、直播、生活方式图文等形式，成为品牌商进行直播带货和口碑种草的最佳阵地。

除此之外，在做复盘时，如何「看得懂」大量多维的数据，随时把控业务指标，调整营销策略，也成营销人的必修课题。

作为未来内容的 AI Copilot，「帷幄内容营销中心 Whale Harbor 」顺应营销行业发展趋势，聚焦海量内容创作难、多样化场景投放难、部门内外协作难、数据分析难等痛点，提供贯穿内容全链路的 AI 算法能力，帮助企业解决从内容生产到内容使用过程中的营销难题。

相较于传统内容存储与管理服务商， Harbor 具备在 AGI、项目协作、一站式投放、智能分析等方面的核心优势，全方位提升品牌的内容营销能力。

AGI

Harbor 打造基于全新人机交互方式的 Marketing AGI ，让 AI 来帮你实现便捷的内容生产。

AI Chatbox：通过与 AI 直接对话，可以快捷调用 Harbor 的全局能力，包括智能检索、内容生成、功能调用、报表搭建等，轻松实现营销场景下的各类业务目标，大幅提升系统易用度。

AIGC 内容生成：基于 LLM 模型，Harbor 支持专用场景的文案生成、图片检索、文案总结、内容解释、改写、 续写等多种功能；同时也可通过对话生成、修改及编辑海报与视频，为品牌内容生产快速提效。尤其针对小红书场景，可以批量生产优质文案，帮助品牌实现高频种草。

内容评估中心：Harbor 目前支持对内容质量进行多维度评估并打分，发现人工审核容易忽视的问题，也有助于沉淀优质内容模板，方便后续打造「爆款内容」。比如，针对标题，可评估「简洁性」「独特性」「情感因素」「诱导性」等；针对正文，可评估「可读性」「主观性」「文章结构」等；针对图片，则可进行「清晰度」「水印检测」「图文相关性」等评估。此外，通过发布后内容的数据埋点，对「PV」「UV」「阅读时长」「转化率」等核心数据也能一目了然。

项目协作

从营销 Brief 开始到 Campaign 落地，基于 Harbor 工作空间（Workspace）实时协作的项目管理，项目负责人可集中所有相关人员和各类角色在线协作，并将所有素材以及数据都沉淀为企业数据资产，在提高效率的同时，也让每一个 Campaign 的落地流程变得清晰、直观。

项目管理：针对从素材到内容再到链接，Harbor 支持全生命周期管理，并通过协作者管理、项目管理及数据洞察等对内容资产实现一站式、可复用、高响应、可洞察的整体管理升级。

多人协作：在 Harbor 创作中心里，帷幄文档 Whale Page 目前支持在线文档编辑、实时存储、多人协作编辑，以及带图评论文档与图片定点评论，同时未来还将支持文档内「圈」人、「圈」商品，「圈」文件等，让多方人员高效协作，事半功倍。

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本地快速调用及同步：Harbor 桌面版本除了保留 Web 端的所有功能外，还能快速调用本地安装的 Adobe、Office 等各类专用软件，预览和编辑所有内容，本地文件也能快速回传至云端，实现「无感」同步。

一站式运营投放

Harbor 投放中心能一键实现简单高效的投放和多维度的数据分析，为品牌新媒体运营提供生产、编辑、投放、数据分析等全流程服务。

渠道内容编辑：Harbor 适配主流内容渠道，并内置外部渠道内容发布规则及模板，基于源内容快速组装渠道专属内容格式的制作、编辑和投放。

一站式投放及运营：目前，Harbor 支持新建 .wx 微信文件并一键投放至微信公众号平台，而不再需要在本地创建、编写内容，再手动复制到微信草稿箱调整格式和内容，同时也支持对文章发布后的内容数据进行洞察分析。另外，Harbor 也即将在不久后开放小红书平台的一站式投放。

智能数据分析

在各类 DAM 产品里，Harbor 是少数具备 BI 能力的产品之一，在帮助企业管理数字资产的同时，也让所有营销人都能搭建自己的看板，跟踪核心数据指标，随时优化调整营销策略，成为 MKTer 里最懂数据分析的那一个。

数据调用与报告：Harbor 通过自然语言方式，调用数据集或数据表，并由 AI 快速产出数据汇报与图表，大幅度降低数据分析与制图门槛，高效实现数据可视化。

全渠道内容投放数据回流：支持回流各类投放数据并自定义数据看板，把控各业务域核心指标，让各投放平台优劣势一目了然，全面提升 ROI。

结语

如今，内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增长途径，内容种草规模越来越大。数据显示，用户在淘宝天猫看内容的时间越来越长，超 1/3 的时长都在看内容，而有 1/3 的订单都是通过内容产生购买。

比起其他平台或工具要么只侧重内容存储和管理，要么只聚焦内容制作和编辑，而 Harbor 基于内容营销全生命周期，帮助品牌降本增效，在「内容即商品」的时代实现最大化增长。