线上线下数字化营销怎么做 数字化营销经验分享
#消除数据孤岛，实现线上线下融合
后疫情时代，线上消费体量占比愈发增长，而线下的概念店、体验店也如雨后春笋般迸发。国货潮牌在兼顾线上线下时往往容易出现数据孤立散落于不同渠道、难以整合发力促进增长的局面。
通过 Whale 帷幄「CDP」客户数据平台，品牌可以快速打通线上线下的全域用户触点，对不同渠道的海量用户数据进行沉淀、整合与治理，为国潮企业构筑宝贵的用户数据资产。接着对用户数据进行操作，将单名用户在不同渠道的消费行为轨迹进行合并，彻底消除数据孤岛，为后续优化营销、赋能增长奠定了坚实的基础。
#数据智能分析，促使直播效果最大化
在国内盛行的电商直播无疑是国货潮牌迅猛发展的借力平台，品牌也都逐渐意识到：粗放式的直播带货时代已面临结束，想要继续制胜直播、带动增长，就务必采取精细化的直播间运营模式。
使用 Whale 帷幄「DAM 直播间分析模型」，国货潮牌便可以空间化存储、管理直播视频流及对应数据，随即对每一场直播进行结构化解析，最后释放「DAM 直播间分析模型」智能分析能力，指导直播运营方案与内容的科学调整、促使单店直播效果最大化。
#精细化用户运营，充分理解消费者
在谋求长远、健康的良性发展的道路上，国货潮牌察觉到流量话题的重要性，也察觉到务必脱离对某个单一流量话题热度的依赖性。当流量话题热度褪去，消费者可能不再回购、就此流失，品牌必须用更加精细化的用户运营来打造私域用户池，留下更多回头客。
首先，「CDP」客户数据平台，采集并分析多渠道用户数据，配合 ID-Mapping 刻画 360° 用户消费行为画像；再使用多维标签体系，快速实时地进行用户分群和标签，打造品牌自身的私域用户池。
而对于已经流失或处于流失边缘的用户，使用「CDP」中的「自动化 RFM 计算」功能，通过对用户最近一次消费、消费频率、消费金额等历史数据进行分析，制定针对性的召回策略。
#摆脱千篇一律，在同质化营销中脱颖而出
一方面，当下市面上的营销活动大多换汤不换药，每到活动节点就会收到海量营销活动信息的消费者给出了「千篇一律、体验乏味」的反馈；另一方面，营销节点去中心化后，营销人员的工作越来越繁杂重复，人力成本不减反增。
Whale 帷幄「MAP」营销自动化平台能够综合行业典例与品牌特质，收集并沉淀各种营销玩法，重新定义 Campaign 活动。同时，「MAP」还能够基于对国货潮牌用户生命周期、实时事件触发、用户标签等场景，落地丰富的营销活动计划，快速配置自动化推送流程和营销内容，实现 1v1 的精准营销触达。轻轻松松消除用户的乏味感，也大大减轻营销人员工作压力。
「国货潮牌正当时！」——无论是国货老字号的复古回潮，还是新生国货潮牌的进阶成长，抑或传统文化 IP 的活力焕新，在当下都具备着得天独厚的优势生长环境。政府引导支持、企业技术创新注入、传统文化融入、市场营销变革四位一体，共同发力，推动着国货潮牌的出品精细化、运营专业化、营销多样化。这个既焕发「新」生机又饱含「老」底蕴的行业必将更紧密地拥抱数字经济，汲取数字化营销所注入的全新动力，打破营销桎梏，完成品牌进阶，实现真正的「中国智造」。
