鞋服门店数字化 鞋服企业数字化转型

中国互联网行业近 20 年的迅猛发展，带动了零售行业的巨变，尤其是电商平台的出现，极大的颠覆了人们的购物体验和购物习惯，而随着抖音、快手等短视频平台的崛起，新的购物形式进一步刺激着全民消费欲望。然而，对于鞋服等传统零售企业而言，在互联网浪潮的几番冲击下，品牌基本已经形成了线上线下协同的运营模式，电商几乎占据了国民消费的半壁江山，但从行业研究数据来看，鞋服品牌线上销售额占比仅在 10%-40%，这意味着，注重试穿体验的鞋服行业，主战场仍在线下。

毕竟线下空间承载着连接顾客、体验商品的重要渠道，所以，线下经营质量也直接影响着品牌的整体增长。然而，随着成熟品牌门店流量增长逐渐乏力，数字化运营成为降本增效的关键，其中，数据驱动下的智能营销体系成为提升突破的重要手段。而 Whale 帷幄作为以零售数字化营销技术起家的服务商，以「线下数据反哺线上运营」为特色，擅长以线下数据采集、分析、洞察全链路为品牌搭建智能营销体系，颇受零售、新消费品牌的青睐，不少零售行业巨头已经成为其客户。

鞋服企业门店数字化转型

SDP 精准把握客流，助力某快时尚品牌 C 精细化营销

新锐饰品品牌C创立于2020年，以“饰品界ZARA”的差异化定位，将“中国设计、精致美学、年轻多元、沉浸体验”深植品牌基因，通过“快时尚+大店+会员制”的模式，迅速刷新了本土饰品品牌潮流。作为快时尚饰品界的一匹黑马，快时尚品牌 C 创立以来展现出超强的生命力与活力，目前品牌在全国已拥有近200家门店。

在新时代的时尚零售领域中，那些处于高增长状态的品牌，普遍存在着营销运营管理模式不断被挑战且需持续升级的现状。对于快时尚品牌 C 来说，对旗下200多家门店的营业情况进行实时监控，获取每日门店客流量的数据是必须要掌握且分析的，每天门店进出的客流量有多少？是否可以根据数据和算法来提升门店管理效率？对运营端各类数据进行分析从而达到精准营销？这些都是考验企业对市场的精准把控、对消费者体验和消费心理的分析和把控。

在这样的市场背景下，具有非常强大的数据算法开发团队和开发能力的Whale 帷幄与快时尚品牌 C 一起，通过对旗下200多家门店的客流等营业数据进行捕捉，帮助品牌提升门店运营的数据管控力、大大提高了运营效率。

Whale 帷幄的客流分析系统通过 AI 摄像头统计到门店每日的过店客流与进店客流等数据，辅助监管并实时查看门店的日常运营状态。品牌在得到所有数据后加以分析，能有效评估每一家门店从客流入店到实际销售转化到整个闭环过程，大大降低人员管理成本，提升运营效率。

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什么是 SDP？即空间数据平台(Space Data Platform)，当「数据」遇见「空间」，二者会碰撞出什么样的火花呢？2022 年 4 月起，Whale 帷幄与您携手，共同走进「数据」与「空间」交织的梦幻世界，和您一起见证「空间数据」带来的业务奇迹！

某鞋服品牌 x Whale 帷幄｜线下数据反哺线上运营

中国互联网行业近 20 年的迅猛发展，带动了零售行业的巨变，尤其是电商平台的出现，极大的颠覆了人们的购物体验和购物习惯，而随着抖音、快手等短视频平台的崛起，新的购物形式进一步刺激着全民消费欲望。然而，对于鞋服等传统零售企业而言，在互联网浪潮的几番冲击下，品牌基本已经形成了线上线下协同的运营模式，电商几乎占据了国民消费的半壁江山，但从行业研究数据来看，鞋服品牌线上销售额占比仅在 10%-40%，这意味着，注重试穿体验的鞋服行业，主战场仍在线下门店。

而针对零售线下门店的智能解决方案，其核心在于数据和智能模型，其中，数据的采集沉淀是智能模型搭建的前提。然而，长久以来品牌线下门店的数据沉淀都处于严重缺失，一方面是大多数品牌对于线下门店的运营方式仍较为传统，数字化运营意识不足；另一方面，受限于隐私保护和数据采集设备的不完善，线下数据采集难度较高。

Whale 帷幄从 2017 年即切入零售品牌线下门店数字化运营以此服务起家，累积了多年的行业口碑，对于行业理解透彻、实战经验丰富。 在此背景下，作为以零售数字化营销技术起家的服务商-Whale 帷幄与某知名鞋品牌合作，以「线下数据反哺线上运营」为特色，为品牌采集线下数据，并分析、洞察全链路数据。为品牌搭建智能营销体系，全面提升零售门店的数字化升级。

Whale 帷幄针对某知名鞋品牌线下零售门店进行数据采集，主要围绕全面性和安全性两个维度展开。从全面性来看，Whale 帷幄数据采集，又分为顾客逛店轨迹和与商品互动信息两方面，分别从出入口客流指标，采集过店、关注、进店人数统计与进店率分析，便于根据时间段、节假日、天气等因素影响下的到店情况，设置营销方案；从商品互动指标，将顾客进店活动轨迹关联起来，包括停留区域、拿起商品品类、拿起时长、拿起次数、试用次数、商品陈列天数、成交量、连带率等多维度细化数据采集，全面捕捉顾客与商品互动信息，便于后续品牌对选品、陈列以及促销活动整体运营策划提供数据支撑。

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疫情倒春寒来袭，品牌当如何以数制「疫」？

在疫情肆虐的情况下，让优质内容承载品牌独有的良好体验、品牌与用户间的情感连接，以数字化手段为抓手，通过不同渠道「润物无声」而又精准利落地抢占用户心智。这为打造企业自身的私域流量池迈出第一步，促发品牌构筑并精细运营自身强大的私域「护城河」——不仅仅能抵抗当前的疫情冲击，也为以后的品牌进阶奠定了基石。